новости, достопримечательности, история, карта, фотогалерея Донецкой области
Донбасс информационный - путеводитель по Донецкой области
Главная Архив новостей Наши Контакты Поиск по сайту:

Новости Донецка и области

29 октября 2015 года

Почему не сработали самые громкие пиар-кампании

выборы 

выборы

В тренде было формирование семейных кругов и подкуп, а вот черный пиар и обилие рекламы не дали эффекта

Идеологию победили технологии - таков главный вывод, который можно сделать по результатам этих выборов.

Как говорят эксперты, использование кандидатами парламентских месседжей о повышении пенсии, контрактной армии и т. д. не принесло результата, зато создание «сеток», пирамид и выход кандидатов «в поле» - сработали.

Лозунги уступили место пирамидам

Пиар, лозунги и яркая реклама уступили место профессиональным агитаторам. «Это не только люди в палатках. Выиграли те, кто устраивал поквартирные обходы, встречи во дворах, «пирамиды» (приведи товарища на избирательный участок - получи бонус)», - рассказал vesti-ukr.com политтехнолог Дмитрий Раимов.

В столице и больших городах остались от Партии регионов базы для обзвонов колл-центрами, «схемы Черновецкого», когда работали сетки бабушек, агитировавших в своих домах.

«На моем округе в Запорожье одна из партий использовала метод «семейного круга» - это сетка, руководитель ячейки получал 400–1200 грн в зависимости от количества людей, приведенных на участок», - пояснила основатель компании SIC Group Ukrainе, технолог Екатерина Одарченко.

По ее словам, в день выборов те же бригадиры стали официальными наблюдателями на участках и «журналистами», что позволило им легально следить за голосованием. Схема принесла восемь процентов, при этом трат на внешнюю рекламу почти не было, заключила Одарченко.

Неплохо работал метод «результат прямо сейчас»: кандидат собирает 50 подписей за установку детской площадки и номера телефонов, по которым колл-центр делает «контрольный обзвон» перед выборами.

Пенсионерам в регионах вручали продуктовые «подарки» до выборов и по факту, давали и деньги.

«При этом ставки были низкими, как никогда: в депрессивных областях голоса продавали за бесценок, порог опустился до 50 грн/голос. Так низко не платили еще никогда», - отмечает Одарченко.

Вместе с тем эффективность показала работа «в поле». Оказалось, люди очень ценят, когда с ними общается обученный и «заряженный» агитатор, потом их приглашают на встречу с кандидатом в мэры, а после - привлекают к сбору подписей. И все это бесплатно, выдает партийные приемы наша собеседница.

Черный пиар больше не работает

Черный пиар не сработал, хоть прецеденты были: партию Видродження в Харькове технологи-«умельцы» изобразили в качестве ведра Жени, «запущенного» на орбиту (в итоге партия победила), а одному из кандидатов в мэры Днепропетровска приделали «пятачок» на билборде.

«Это уже не работает - все равно, что втихаря портить соседский коврик под дверью. Вообще, нынешняя кампания была максимально скучной: ни тебе войны компроматов, ни жестких уголовных дел (Свобода не в счет), ни громких вбросов, - аргументирует Раимов.

По его мнению, самое яркое событие - попытка штабистов Борислава Березы вбросить самим себе информацию об отсутствии у кандидата диплома о высшем образовании, чтобы он показал этот диплом в прямом эфире.

Кампания была блеклой

Внешняя агитация, пусть даже яркая, также была лишена особых смыслов.

«То, что подходы и образы, примененные штабами, сработали 10 лет назад, вовсе не значит, что они актуальны сегодня. С целевой аудиторией нужно говорить на волнующие ее темы. А украинцы за последние два года прошли через слом, стали другими», - рассказал «Вестям» глава Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник.

Смерти, потерянные территории, разорванные связи, крушение иллюзий не нашли отражения на билбордах ни у единого кандидата, поясняет он.

Кампания была блеклой, традиционной: точно так же мы рекламируем зубную пасту, резюмировал специалист по рекламе.

Более того, у некоторых участников кампания была столь агрессивной, что в конечном счете это даже навредило. Классический пример - столичный кандидат Сергей Думчев и его Рух за реформы. Он стартовал раньше всех (первые билборды и публикации в прессе появились еще в апреле-мае), к апогею кампании наводнил рекламой весь Киев, но показал скромный результат в пределах трех процентов.

«Его проблема - равно как и проблема Натальи Королевской с Украиной - вперед! и Сергея Тигипко с Сильной Украиной - избыточное финансирование. Когда приходишь в бар и пьешь на чужие деньги, наличность не считаешь - в какой-то момент рекламы стало слишком много, и избирателя начало от нее буквально воротить», - считает Раимов.

Важно, как подсчитают

Однако самые важные технологии выборов, по мнению экспертов, применяются прямо сейчас - отталкиваясь от сталинского «…важно, как подсчитают».

«В округах идет война в наперстки: ряд партий и кандидатов, которые шли на выборы, отдавая себе отчет в низком рейтинге (допустим, социология отдавала им 2–3%), при финальных подсчетах набирают всего 0,5–1%. Это участники-доноры, сейчас множество людей бегает по стране, договариваясь, сколько голосов и кому можно «слить» аккуратно и без скандала», - сообщил «Вестям» управляющий партнер агентства конфликтного пиара PR i Z Захар Чистяков.

 


Группы в социальных сетях: Группа Донбасс информационный в ВКонтакте   Группа Донбасс информационный в Facebook   Донбасс информационный в Одноклассниках   Донбасс информационный в Твиттере   Донбасс информационный в Instagram   Донбасс информационный в Telegram

Архив Новостей

2024 март
2024 февраль
2024 январь
2023 декабрь
2023 ноябрь
2023 октябрь
2023 сентябрь
2023 август
2023 июль
2023 июнь
2023 май
2023 апрель
2023 март
2023 февраль
2023 январь
2022 декабрь
2022 ноябрь
2022 октябрь
2022 сентябрь
2022 август
2022 июль
2022 июнь
2022 май
2022 апрель
2022 март
2022 февраль
2022 январь
2021 декабрь
2021 ноябрь
2021 октябрь
2021 сентябрь
2021 август
2021 июль
2021 июнь
2021 май
2021 апрель
2021 март
2021 февраль
2021 январь
2020 декабрь
2020 ноябрь
2020 октябрь
2020 сентябрь
2020 август
2020 июль
2020 июнь
2020 май
2020 апрель
2020 март
2020 февраль
2020 январь
2019 декабрь
2019 ноябрь
2019 октябрь
2019 сентябрь
2019 август
2019 июль
2019 июнь
2019 май
2019 апрель
2019 март
2019 февраль
2019 январь
2018 декабрь
2018 ноябрь
2018 октябрь
2018 сентябрь
2018 август
2018 июль
2018 июнь
2018 май
2018 апрель
2018 март
2018 февраль
2018 январь
2017 декабрь
2017 ноябрь
2017 октябрь
2017 сентябрь
2017 август
2017 июль
2017 июнь
2017 май
2017 апрель
2017 март
2017 февраль
2017 январь
2016 декабрь
2016 ноябрь
2016 октябрь
2016 сентябрь
2016 август
2016 июль
2016 июнь
2016 май
2016 апрель
2016 март
2016 февраль
2016 январь
2015 декабрь
2015 ноябрь
2015 октябрь
2015 сентябрь
2015 август
2015 июль
2015 июнь
2015 май
2015 апрель
2015 март
2015 февраль
2015 январь
2014 декабрь
2014 ноябрь
2014 октябрь
2014 сентябрь
2014 август
2014 июль
2014 июнь
2014 май
2014 апрель
2014 март
2014 февраль
2014 январь
2013 декабрь
2013 ноябрь
2013 октябрь
2013 сентябрь
2013 август
2013 июль
2013 июнь
2013 май
2013 апрель
2013 март
2013 февраль
2013 январь
2012 декабрь
2012 ноябрь
2012 октябрь
2012 сентябрь
2012 август
2012 июль
2012 июнь
2012 май
2012 апрель
2012 март
2012 февраль
2012 январь
2011 декабрь
2011 ноябрь
2011 октябрь
2011 сентябрь
2011 август
Copyright © 2011 - 2024 | donbass-info.com | При копировании информации с сайта активная ссылка обязательна!