новости, достопримечательности, история, карта, фотогалерея Донецкой области
Донбасс информационный - путеводитель по Донецкой области
Главная Архив новостей Наши Контакты Поиск по сайту:

Новости Донецкой области (Донбасса) и Украины

6 июня 2017 года

Страсти по IKEA: почему западные компании не спешат на Украину

IKEA 

IKEA

Несмотря на высокие риски украинского рынка, далеко не всегда промедление с выходом на него крупных западных брендов вызвано местными проблемами, уверены эксперты, опрошенные dw.com.

Украинские СМИ вновь пишут о шансах на приход в страну всемирно известного шведского мебельного бренда IKEA. На этот раз поводом стало заявление председателя правления компании "Мандарин Плаза" Александр Черницкого, который планирует построить новый торгово-развлекательный центр на месте киевского ледового стадиона. По словам Черницкого, IKEA может стать арендатором этого комплекса, строительство которого должно начаться осенью.

"IKEA смотрит в нашу сторону. Их намерения уже озвучены, представители специально сюда приезжали, встречались", - заявил бизнесмен журналистам 29 мая. Позже свое желание выйти на украинский рынок подтвердили в самой компании. "Сообщаем, что франшиза для Украины действительно предоставлена, но пока у нас нет точной даты по открытию торговой сети", - ответили в IKEA на запрос украинского телеканала "Громадське". Однако в ответе не уточняется ни город, ни конкретный торговый центр, с которого начнется работа IKEA в стране.

Осторожные шведские инвесторы

Компания планировала построить магазин под Киевом с момента открытия киевского офиса в 2005 году, но так и не смогла купить необходимую для этого землю на фоне споров с местными властями. В апреле 2012 года тогда еще министр экономического развития и торговли, ныне президент Украины Петр Порошенко заявил в интервью агентству Bloomberg: "IKEA - это не только способ иметь доступную качественную мебель, IKEA - это символ. Если IKEA не позволяют попасть на рынок, страдает не компания, страдает Украина". При этом еще в марте 2016 официальный представитель компании Кайса Йоханссон заявляла украинским СМИ, что IKEA не планирует выходить на украинский рынок.

Аналогичная ситуация сложилась и с другими известными на Западе, но отсутствующими на Украине брендами, среди которых еще один шведский - крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой H&M. Об интересе H&M к украинскому рынку со ссылкой на собственные источники в декабре 2016 года писало издание ЛИГА.net. Журналисты рассказали, что директор по развитию новых рынков компании Маттиас Ламберг посетил Украину, осмотрев ряд столичных торгово-развлекательных комплексов. Впрочем, чуть позже в пресс-службе H&M ответили украинским СМИ, что в 2017 году сеть не планирует открывать в стране свои магазины.

DW решила выяснить у экспертов, стоит ли все же ожидать скорого прихода IKEA на Украину и что сдерживает известные западные бренды от выхода на местный рынок.

Рискованная страна для западных брендов

По словам специалиста отдела продаж ценных бумаг инвестиционной компании Dragon Capital Сергея Фурсы, к заявлению Александра Черницкого следует относиться осторожно: "Сама фраза о том, что они (IKEA. - Ред.) смотрят в эту сторону, свидетельствует о том, что конкретных договоренностей пока нет". Объясняя причины осторожности шведских мебельщиков, Фурса прежде всего упоминает коррупцию, ведь IKEA, по его словам, известна тем, что не дает взяток.

Единственное, что может перевесить опасения коррупционных рисков, продолжает эксперт, это возможность выйти на ненасыщенный рынок на фоне значительной платежеспособности населения. Впрочем, Украина, по мнению Фурса, пока не отвечает и этим критериям - здесь есть большое количество торговых центров, а сами украинцы пока оправляются от экономических неурядиц последних лет.

По выражению исполнительного директора Центра экономической стратегии Глеба Вышлинского, на решение брендов выходить на конкретный рынок влияет ряд рисков, часть из которых являются уникальными для каждой компании, а часть - одинаково влияют на поведение всех инвесторов. Среди последних, продолжает эксперт, для таких брендов, как IKEA, действительно важны и возможность вести бизнес без нарушений закона, и покупательная способность населения.

"Хотя позиции Украины в рейтинге Doing Buisness выросли, власть упростила валютное регулирование, а прогнозы относительно макроэкономической стабильности положительны, это трудно назвать прорывом, который бы принципиально изменил стратегии западных компаний в нашем регионе", - констатирует Вышлинский.

Стратегические решения мировых компаний

Впрочем, добавляет он, отсутствие определенных брендов на том или ином рынке не всегда свидетельствует о его отсталости по сравнению с соседями. В случае H&M надо признать, что на Украине уже широко представлены его конкуренты из аналогичного ценового сегмента, что свидетельствует о наличии соответствующего спроса и реалистичности успешной работы в стране.

В то же время, напомнил эксперт, шведский бренд присутствует в гораздо менее перспективной с точки зрения размеров рынка Грузии. И наоборот, на украинский розничный рынок банковских услуг, несмотря на все предостережения, еще в 2006 году успешно вышел французский банк BNP Paribas, купив контрольный пакет акций "УкрСиббанка". "Мало в каких странах Восточной Европы он еще представлен в розничном сегменте", - указывает Глеб Вышлинский.

С ним согласен и Сергей Фурса, по словам которого требования конкретных брендов относительно перспективных рынков очень индивидуальны, поэтому каждый случай стоит разбирать отдельно. Так, неравное присутствие в странах того или иного региона может быть вызвано изменениями в стратегии компаний.

Вышлинский напомнил, что до мирового финансового кризиса 2008 года многие корпорации занимались активной географической экспансией, а затем изменили свои планы. Это, по мнению эксперта, привело к появлению на картах "белых пятен" в странах, куда определенные бренды не успели зайти до резкой смены курса. "Заставить эти компании все же выйти на определенный рынок может только что-то экстраординарное, но Украина пока ничего подобного не демонстрирует ", - подвел итог Глеб Вышлинский.

 


Группы в социальных сетях: Группа Донбасс информационный в ВКонтакте   Группа Донбасс информационный в Facebook   Донбасс информационный в Одноклассниках   Донбасс информационный в Твиттере   Донбасс информационный в Instagram   Донбасс информационный в Telegram
Отправить пост в социальную сеть:

Архив Новостей

2021 октябрь
2021 сентябрь
2021 август
2021 июль
2021 июнь
2021 май
2021 апрель
2021 март
2021 февраль
2021 январь
2020 декабрь
2020 ноябрь
2020 октябрь
2020 сентябрь
2020 август
2020 июль
2020 июнь
2020 май
2020 апрель
2020 март
2020 февраль
2020 январь
2019 декабрь
2019 ноябрь
2019 октябрь
2019 сентябрь
2019 август
2019 июль
2019 июнь
2019 май
2019 апрель
2019 март
2019 февраль
2019 январь
2018 декабрь
2018 ноябрь
2018 октябрь
2018 сентябрь
2018 август
2018 июль
2018 июнь
2018 май
2018 апрель
2018 март
2018 февраль
2018 январь
2017 декабрь
2017 ноябрь
2017 октябрь
2017 сентябрь
2017 август
2017 июль
2017 июнь
2017 май
2017 апрель
2017 март
2017 февраль
2017 январь
2016 декабрь
2016 ноябрь
2016 октябрь
2016 сентябрь
2016 август
2016 июль
2016 июнь
2016 май
2016 апрель
2016 март
2016 февраль
2016 январь
2015 декабрь
2015 ноябрь
2015 октябрь
2015 сентябрь
2015 август
2015 июль
2015 июнь
2015 май
2015 апрель
2015 март
2015 февраль
2015 январь
2014 декабрь
2014 ноябрь
2014 октябрь
2014 сентябрь
2014 август
2014 июль
2014 июнь
2014 май
2014 апрель
2014 март
2014 февраль
2014 январь
2013 декабрь
2013 ноябрь
2013 октябрь
2013 сентябрь
2013 август
2013 июль
2013 июнь
2013 май
2013 апрель
2013 март
2013 февраль
2013 январь
2012 декабрь
2012 ноябрь
2012 октябрь
2012 сентябрь
2012 август
2012 июль
2012 июнь
2012 май
2012 апрель
2012 март
2012 февраль
2012 январь
2011 декабрь
2011 ноябрь
2011 октябрь
2011 сентябрь
2011 август
Copyright © 2011 - 2021 | donbass-info.com | При копировании информации с сайта активная ссылка обязательна!