Новости Донецкой области (Донбасса) и Украины23 декабря 2021 годаКоллегия Донецкой ОГА одобрила Проект маркетинговой стратегии Донецкой области
Проект маркетинговой стратегии Донецкой области был одобрен коллегией Донецкой облгосадминистрации на очередном заседании сегодня, 23 декабря. Разработка маркетинговой стратегии осуществлялась по инициативе Донецкой облгосадминистрации и при финансовой и организационной поддержке Программы ООН по восстановлению и развитию мира (в рамках реализации проекта международной технической помощи «Поддержка ЕС для Востока Украины – восстановление, укрепление мира и правительство»). «Донецкая область в воображении многих людей – это зона войны, подтверждающая необходимость формирования имиджа мирной, безопасной и перспективной Донбасса. Необходима четкая концепция построения региональной информационной среды о возможностях области и ее интеграции в локальные и глобальные сегменты», - отметила директор департамента инвестиционно-инновационного развития и внешних отношений Оксана Головко. Для подготовки проектов маркетинговой стратегии и бренда Донецкой области была создана рабочая группа, в состав которой вошли представители общественных организаций, научных учреждений, органов исполнительной власти и т.д. При разработке проекта маркетинговой стратегии и бренда Донецкой области были проведены маркетинговые исследования с разными аудиториями, ориентированные на изучение имеющегося имиджа и факторов, влияющих на него; проведен анализ имеющегося имиджа и факторов привлекательности области. Полученные результаты использованы для анализа SWOT и определения целевых групп. На втором этапе разработчиками наработана сущность (ядро) бренда, определены целевые аудитории, наработаны характер и визуальная составляющая бренда - логотип, разработаны правила его использования. Третьим этапом разработки проекта маркетинговой стратегии стал подбор инструментов маркетинговой коммуникации. Важным маркетинговым инструментом популяризации региона явилась разработка бренда Донецкой области. Миссия бренда: ценностная переориентация, сущность (ядро) бренда – «Донецкая область – простор возможностей!». О достижении положительного результата реализации маркетинговой стратегии может свидетельствовать рост показателей осведомленности целевых групп об области и ее жителях, увеличение процента заинтересованности к территории как потенциальных жителей, так и предпринимательских кругов, рост процента желающих приехать для посещения, познания, проживания, работы, ведения бизнеса, обучение, оздоровление, увеличение процента упоминаний в средствах массовой информации регионального, национального и международного уровней, рост количества информационных сообщений положительной и нейтральной окраски и, как результат, формирование, продвижение и закрепление позитивного имиджа Донецкой области как пространства возможностей. |
