В Донецкой библиотеке Крупской начался просмотр литературы «Креативная реклама - эксклюзивный маркетинг»
Донецкая областная универсальная научная библиотека имени Н. К. Крупской
1 июля 2013 года в отделе документов по экономическим, техническим и сельскохозяйственным наукам Донецкой областной универсальной научной библиотеке имени Н. К. Крупской начался просмотр литературы «Креативная реклама - эксклюзивный маркетинг».
Каждое третье воскресенье июля, начиная с 1996 года (в 2013 году - 28 июля) в Украине празднуют День работников торговли. 90 современных изданий (в частности монографии, исторические исследования и другая литература научного, учебного, популярного характера) освещают широкий круг вопросов, связанных с современными тенденциями развития торговли, в первую очередь, с маркетинговыми и рекламными стратегиями и технологиями сегодняшнего дня.
Основной принцип маркетинга - удовлетворение потребностей потребителя. По мнению автора монографии «Основы конкурентной маркетинга» (Донецк, 2010) В. Е. Николайчука, успех в этом деле ждет такую фирму, которая опережает своих конкурентов в борьбе за благосклонность покупателей. А для этого следует использовать ведущие креативные подходы, инновационные эксклюзивные инструменты.
Одним из таких инструментов является Интернет. В монографии Н. А. Криковцева и А. С. Цеомашко «Интернет-маркетинг: стратегия и тактика» (Донецк, 2011) рассматриваются теоретические основы позиционирования предприятий в интерактивной среде.
Эффективный инструмент успешного маркетинга - это, безусловно, реклама, а реклама - это искусство. Автор книги «Рекламная стратегия (на примере продуктов компании «Лукойл» в Европе)» (М., 2011) В. В. Лазарева считает, что реклама является частью современного культурного пространства, ведь она широко использует образы, тексты, сюжеты, мотивы с целью привлечения потребителя. В книге исследуются методы коммуникативного взаимодействия производителя и потребителя продукции топливно-энергетических компаний, анализируются креативные рекламные стратегии создания «лица» соответствующих предприятий. Отдельный раздел посвящен рекламе в Украине.
В исследовании Т. Хайнса и М. Брюс «Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование для специалистов отрасли» (Минск, 2011) рассматривается комплекс маркетинговых инструментов, конкурентных маркетинговых стратегий, в том числе по усилению известных брендов и вывод на рынок новых оригинальных продуктов, используемых владельцами мировых fashion-компаний.
На выставке также представлены издания, посвященные истории развития мировой рекламы, ее разнообразным креативным инструментам, дизайна рекламы, рекламном менеджмента, созданию брендов, проведению PR-кампаний, секретам психологии воздействия рекламного продукта на потребителя.
Просмотр продлится до 29 июля.
По информации Донецкой областной универсальной научной библиотеке имени Н. К. Крупской.
